近年来，随着我国经济水平的迅速提高以及国民收入的增加，体育消费呈现出了增长与升级的趋势。在这种趋势下，各个品类的体育消费市场也发生了巨大变化，这对于企业决策者来说，需要充分了解市场现状和消费者需求，才能更好地制定营销策略。
一、市场现状
1.1 市场规模
2018年，中国体育消费市场总规模已超过四万亿元，其中体育用品消费市场的规模超过600亿元，综合型运动场馆的收入规模超过250亿元，还有各种体育赛事、体育旅游等体育服务市场，均呈现出快速增长的态势。
1.2 消费者结构
随着年轻一代逐渐成为主流消费群体，中国体育消费市场呈现出年轻化的趋势。在经济水平与舆论环境的提高下，人们对于健康、休闲、娱乐的需求逐渐增加，对于体育、健身、户外运动等领域的需求也逐渐加强。
二、市场趋势
2.1 消费升级
在国民收入的快速提高下，消费者的消费意愿也呈现出了升级的趋势。消费者不再满足于简单的消费体验，更追求专业化、贴心化、个性化的服务。
2.2 体育场馆品质化
传统的体育场馆大多数只有单纯的体育设施和场地，而现在的场馆则更注重服务质量和前端客户体验。更好的硬件设备、更丰富的软件服务、更便捷的客户体验，使消费者愿意多付出费用，获取高品质的运动体验。
2.3 数字化服务
随着互联网的普及和技术的发展，消费者对于数字化服务的需求也日益增加。例如，可以使用智能手环等设备来监测和记录自己的运动数据，或者在社交媒体上与其他爱好者互动，分享体育经验。
三、应对策略
3.1 建设优质体育场馆
建设优质体育场馆，提供优质服务，为消费者营造良好的体验。尤其是在硬件设施和服务上更要有区别化竞争，创造价值，提升品牌认知度和市场占有率。
3.2 加强技术创新
发展数字化技术特别是人工智能等前沿技术，提供更优质的数字化服务，实现线上与线下的融合，更好地吸引和满足消费者需求。
3.3 个性化定制服务
宣传营销和服务要更加个性化，将更多更专业、更贴心的服务与品牌形象有机结合，提高品牌价值，增强消费者黏性。
体育消费市场的增长与升级，需要企业通过了解市场情况，引领潮流、加强技术创新、提供优质个性化服务，实现营销目标，打造产业生态和增强企业核心竞争力。
