研究背景与意义互联网技术的飞速发展，传统彩票行业也在逐步向数字化、网络化转型。体彩大乐透作为中国体育彩票的重要组成部分，其直播形式的推广不仅改变了传统的购彩方式，也为彩票行业带来了新的发展机遇。本研究旨在探讨体彩大乐透直播对购彩行为、市场营销策略以及社会文化...