Puma豪赌10亿英镑押注曼城

在足球世界，赞助已不仅仅是印在球衣上的LOGO，更是一场赌注和商业博弈。德国体育巨头Puma近日与英超豪门曼城续签了一份总额高达10亿英镑的球衣赞助协议，震撼整个体育商业圈。

这一新合同将持续到至少2035年，每年高达1亿英镑，远超此前每年6500万英镑的合作金额。这一数字也使其成为英超历史上价值最高的球衣赞助合同。

Puma为何豪赌曼城？

Puma的策略正在转型——从追逐“多而广”的赞助模式，转向**“少而精”的战略合作**。他们选择聚焦于极少数全球性俱乐部品牌，而曼城正是他们的王牌之一。

在体育营销专家**马克·汤普森（Mark Thompson）**看来，曼城不仅成绩稳定，更在未来十年中具备“品牌深耕”和“全球化扩张”的潜力。

尽管曼城在球衣销售量上仍不及皇马、拜仁甚至曼联和利物浦，但他们2022年已售出超75万件球衣，Puma的目标是未来达到100万件/年的销量大关。

曼城真值得这个价格吗？

这正是争议所在。

曼城虽然在2023年完成三冠王伟业（英超、足总杯、欧冠），竞技层面无可挑剔，但商业影响力始终落后于传统豪门。根据Transfermarkt数据，曼城的全球球迷基础、球衣销量以及品牌活跃度仍处于追赶阶段。

相比曼联、皇马和利物浦这些全球商业巨头，曼城目前的海外市场影响力尚显薄弱。

因此，Puma此举更像是一场前瞻性押注——不是基于现在的价值，而是押注未来的增长空间。

投资的不只是“球衣”，而是“文化+生态”

Puma与曼城不仅仅是印LOGO的关系。他们共同打造了“Definitely City”品牌推广计划，甚至邀请乐队Oasis主唱诺埃尔·加拉格尔（Noel Gallagher）为品牌发声，将音乐、城市文化与足球深度融合。这种内容生态的合作，是Nike和Adidas现阶段难以做到的差异化路线。

但风险依然存在

曼城在2024/25赛季的表现出现波动，如果未来战绩下滑或面临财务审查、球员老化等问题，Puma的投资将极有可能“脱轨”。

此外，Puma的这笔投资已接近其年度市场支出的极限，意味着若曼城这张牌打烂，品牌将在高端足球市场遭遇重大打击。