在全球经济格局中，中国作为世界第二大经济体，其消费市场的动态一直备受瞩目，随着2024年逐渐步入尾声，我们不禁对明年的消费市场总体态势充满期待与好奇，结合当前的经济形势、消费者行为变化以及政策导向，本文将对明年消费市场的总体态势进行展望，旨在为读者提供深入的理解与实用的见解。
一、经济背景与消费趋势
2024年，中国经济在多重压力下依然实现了量的合理增长，GDP增速达到5.20%，消费对经济增长的贡献率超过八成，显示出内需市场的巨大潜力，国家统计局数据显示，10月经济运行稳中有进，主要经济指标明显回升，社会消费品零售总额同比增长4.8%，较上月加快1.6个百分点，这一增长得益于消费品以旧换新政策的带动以及“双十一”促销活动提前等因素的影响。
在消费结构上，必选消费品展现出较强的韧性，而可选消费品则相对偏弱，耐用消费品受到以旧换新政策的推动，体验型消费延续高增长态势，线上消费优于线下，从板块表现来看，家电、鞋服OEM和连锁零售的股价表现优于其他消费板块，显示出这些领域在消费升级中的强劲动力。
二、消费者行为与心理变化
在当前的经济环境下，中国消费者保持着韧性与谨慎，尼尔森IQ的相关报告显示，过去6个月中，虽然部分经济较弱势的消费群体有所改善，但仍有过半消费者家庭财务未向好发展，仅有34%的消费者认为家庭财务状况相较去年变好，较年初下跌16%；而24%认为更差，较年初上升11%。
经济下行、担心自身及家庭福利状况、食品价格上升成为未来6个月内消费者的三大担忧，在此背景下，消费者积极“开源节流”，一方面寻求主要工作以外的额外收入来源，另一方面严格控制支出，只购买确定会使用的物品以避免浪费，从消费者类型来看，“精打细算型”消费者占比从30%上升至39%，成为消费市场主流。
在消费选择上，消费者更具目的性，倾向于购买家庭必需品和身心健康型产品，未来12个月，预计在新鲜蔬果、肉类、乳制品、健康保健品、家庭必需品上增加支出，同时减少聚餐、外卖、户外、美容美发、假期消费等非必需品支出，这表明，消费者在追求性价比的同时，更加注重产品的实用性和健康价值。
三、新科技与消费方式的变革
展望2025年，新科技将成为推动新消费模式的关键力量，人工智能（AI）正在改变消费者的购物决策，多数中国消费者乐意在消费决策中依赖人工智能的推荐和帮助，以健康可穿戴设备为例，其销售额同比增长14%，其中带心率、血氧、血压检测功能的相关商品销售额同比增幅分别达28%、35%、26%，主打“再生医学”概念的护肤品类和牙膏品类在电商渠道的销售额也分别大增145%和149%。
新二线城市的崛起也为消费市场带来新的增长点，苏州、宁波、无锡、佛山、泉州成为GDP最高的5个新二线城市，这些城市中快消现代化门店的可触达性提升，为品牌商和零售商提供了新的扩张机会。
四、政策导向与市场机遇
商务部表示，将持续释放消费潜力，大力实施提振消费专项行动，推出更多务实举措，这包括创新举办商旅文体健融合的促消费活动，扩大服务消费，不断丰富服务消费供给，创新多元化消费场景，将加快出台推进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费。
在消费品以旧换新政策持续显效的背景下，系列促消费活动有序开展，消费市场保持平稳增长，预计明年消费市场总体将继续呈现平稳增长态势，但增长过程中将伴随着分化与变革。
五、结论与建议
明年消费市场总体态势将呈现稳中有变的特征，尽管面临一些制约因素，但消费升级的趋势依然强劲，消费者在谨慎中积极寻求价值，新科技与新需求正不断塑造着消费新场景和新方式。
对于品牌和零售商而言，要精准把握这些变化，通过创新产品、优化渠道、提升体验等多方面举措来赢得发展先机，可以改变商品包装规格以满足不同消费者的需求；采用高产品功效及创新来提升产品溢价；提供身心愉悦的使用感受以增强消费者粘性；推进线下实体店与线上渠道融合的全渠道组合以扩大市场份额。
政府应继续出台相关政策以提振消费信心、释放消费潜力，扩大消费品以旧换新的品种和规模；结合当地情况出台促消费新政；深化国际消费中心城市培育建设；推进“一刻钟便民生活圈”建设等。
在多重因素的共同作用下，明年消费市场将展现出更加丰富多彩的面貌，让我们共同期待并探索这个充满机遇与挑战的新时代吧！
