近年来，苹果公司因其应用商店（App Store）的佣金政策，即所谓的“苹果税”，在全球范围内引发了广泛的争议和讨论，而在中国市场，苹果与国内科技公司的博弈更是愈演愈烈，就在2023年11月19日，苹果罕见地在中国官网公布了中国开发者以及App生态的收益情况，这一举动不仅引起了业界的广泛关注，也为我们深入了解苹果在中国市场的运营策略和开发者的实际收益提供了宝贵的数据。
苹果首次公开中国开发者收益情况
苹果此次公布的数据援引自上海财经大学商学院副教授居恒关于苹果生态系统分析的研究报告，报告指出，自2019年以来，App Store生态系统在中国的规模增长超过百分之百，使本地开发者获益显著，App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元，这一数据不仅展示了App Store在中国市场的迅猛发展，也反映了中国开发者在苹果生态系统中获得的巨大收益。
报告中还提到，中国App Store每周访客量约达1.5亿，其中近90%的下载量和95%以上的开发者营业额均来自中国开发者创作的App，这表明，中国开发者在App Store中占据了举足轻重的地位，他们的作品不仅深受国内用户喜爱，还吸引了大量海外用户，数据显示，2023年中国开发者26%的下载量来自中国以外的用户，相比2018年的12%实现大幅增长；其35%的收入来自中国以外的用户，相比2018年的28%也有明显增长。
“苹果税”争议与佣金政策
“苹果税”是指用户使用苹果手机应用商店购买APP等数字内容时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为佣金，再将剩余资金转给相应的App开发者，这一政策在全球范围内引发了广泛的争议，特别是在中国市场，苹果向中国市场的标准企业和中小开发者分别征收30%和15%的佣金，这一费率在全球范围内属于较高水平。
苹果此次公布的数据和报告试图说明，并非所有中国开发者都需要支付高昂的佣金，报告中提到，大多数中国开发者无需向Apple支付任何佣金，在2023年支付过佣金的中国开发者中，有56%享受了15%的优惠佣金率，Apple不向开发者的App内广告收入收取佣金，且不要求开发者集成获取用户或App数据的Apple工具，这一政策使得中国App Store收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。
值得注意的是，尽管苹果在报告中提到了美国、韩国和欧盟的替代收费结构，并表示所有开发者在这些地区的销售额均适用相同的标准，但并未涉及苹果应用商店对中国市场和欧美市场采用不同的佣金比例和对待第三方支付不同的策略问题，这一问题一直是“苹果税”争议中的关键点之一。
中国市场的特殊性与挑战
中国市场作为苹果在全球的第二大市场，其重要性不言而喻，苹果在中国市场推行的却是最严苛的开发者限制条款和最高的苹果税率，这一政策不仅引发了国内科技公司的强烈不满，也对中国开发者的发展造成了一定的影响。
在过去几年中，苹果曾向包括腾讯和字节跳动在内的企业施压，要求两家公司处理各自应用内的外链支付漏洞，避免将用户引向外部支付系统，苹果甚至警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新，这一举措不仅影响了腾讯等企业的利益，也对中国开发者的生存环境造成了威胁。
苹果在抖音等平台下架了iOS端虚拟商品，包括爱奇艺、优酷、腾讯视频的会员包月产品以及网盘包月产品等，意在将虚拟商品购买归拢回苹果平台，这一做法被认为是苹果对中国市场的一种强势策略，但也引发了广泛的争议和批评。
苹果的策略与未来展望
面对外界的质疑和批评，苹果似乎希望通过此次公布的数据和报告来证明其在中国市场收取的“苹果税”并不高昂，实际情况并非如此简单，苹果在中国市场推行的佣金政策和限制条款不仅影响了中国开发者的利益，也限制了苹果在中国市场的进一步发展。
在未来，苹果需要更加关注中国市场的特殊性和挑战，积极调整其佣金政策和限制条款，以适应中国市场的需求和变化，苹果也需要加强与国内科技公司的沟通和合作，共同推动中国市场的健康发展。
随着全球范围内对“苹果税”的争议和反垄断调查的加剧，苹果也需要重新审视其佣金政策，以更加公平和合理的方式对待开发者，才能赢得开发者的信任和支持，推动苹果生态系统的持续发展和繁荣。
苹果首次在中国官网公布中国开发者以及App生态的收益情况，无疑为我们提供了一个深入了解苹果在中国市场运营策略和开发者实际收益的机会，这一举动并不能完全解决“苹果税”争议和苹果在中国市场面临的挑战，在未来，苹果需要更加关注中国市场的特殊性和需求，积极调整其佣金政策和限制条款，以推动中国市场的健康发展，苹果也需要加强与国内科技公司的沟通和合作，共同推动中国市场的繁荣和发展。
